坩埚
  • 新帅冯兴亚驱动“番禺行动”短期内已显效
来源:米兰体育网页版    发布时间:2025-05-07 07:03:54
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  现在科技发展太快了,汽车市场的格局也一直在变,未来到底啥样,谁也说不准。到底哪家汽车企业能先取得大突破,最后在这场激烈竞争里胜出,没人能提前知道。但有一点很清楚,就是得抓住每一个一闪而过的好机会,风风火火地使劲干,一分一秒都别浪费。

  过完春节,广汽集团在市场上特别活跃,各种动作一个接一个,节奏特别快。差不多隔几天,就有新车型亮相、新技术发布,或者有新战略出来。

  2 月 4 号,春节的年味还没散呢,广汽集团就对外宣布了一个重要的人事变动:集团总经理冯兴亚正式接替曾庆洪,当上了上市公司的董事长。这次人事调整,说明广汽集团完成了新一轮的高层换血,也代表着广汽要在新领导班子带领下,开始一段新旅程了。

  去年广州车展的时候,当时还是广汽集团总经理的冯兴亚,提出了一个为期三年的 “番禺行动”。这个计划围绕着四项主要措施和五个保障方面,目的是全方面提升广汽在研发、生产、销售还有售后服务这些整个产业链的核心竞争力,想要打造出行业里领先的品牌ECO。目标是到 2027 年,让自主品牌的销量占到集团总销量的 60% 以上,朝着年销售 200 万辆的目标去努力。这个计划可不仅仅是为了把销量数字提上去,更重要的是重新给广汽在未来竞争里找准定位,就是要让自主品牌成为广汽集团发展的真正主力。现在,“番禺行动” 已经踏踏实实地推进好几个月了,广汽也交出了一些阶段性的成果。

  从今年开年广汽集团那些频繁的市场动作里,就能清楚看到这一个计划刚开始的效果。2 月 28 号,埃安 UT 以 6.98 万元这么实惠又存在竞争力的价格进入市场,一下子就吸引了好多消费者的注意;3 月 6 号,铂智 3X 成功上市,打响了合资新能源反击的第一炮;3 月 7 号,传祺 “向往” 产品系列重磅推出,更显出广汽市场攻势的猛烈。同时,广汽 Honda P7 技术体验日也顺利举办了,3 月 18 号就要开启预售的昊铂 HL,更是把广汽在新能源、高端化、智能化方面的布局给完善了。短短不到一个月,广汽就从燃油车到新能源车、从自主品牌到合资品牌、从经济型产品到高端产品矩阵,实现了全方位的突破,市场策略也从以前比较稳的做法,彻底变成积极进攻的模式了。

  在新能源市场这块,埃安 UT 和昊铂 HL 的布局,不光价格上又便宜质量又好,在市场上很存在竞争力,还在高端新能源领域树立起了品牌形象,保证广汽在新能源这条赛道上,从低到高各个层面都能覆盖到,把市场版图进一步扩大。

  对于合资品牌,推出铂智 3X,筹备广汽 Honda P7,是因为合资新能源现在竞争太激烈了,广汽集团要给合资品牌找新的赚钱点,在市场变化中站稳脚跟,让合资品牌能稳住并且升级。

  从自主品牌来说,传祺向往产品系列的推出,帮助广汽自主品牌在新能源和智能化的时代,塑造出能和国际大品牌相比的高端形象,实现了往高端领域的突破。从产品结构、品牌定位,再到市场策略,广汽已经不是只在一个点上突破了,而是形成了好几条线一起发展、互相支持的整体战略布局。

  实际上,广汽这一轮 “强化自主品牌、稳住合资品牌、往高端发展” 的策略,可不是简单应付市场变化的,而是基于对行业格局和竞争形势的深刻认识。从行业发展的新趋势看,中国汽车市场已进入了存量竞争时代,合资品牌原来的优势越来越小,自主品牌往上发展已经是挡不住的趋势了。这种两手抓的策略,既能在极短的时间内稳住市场份额,又能给长期的自主发展打好基础,完全体现出广汽集团在产业转型过程中,头脑很清醒,执行起来也很坚决。

  就拿传祺向往产品系列来说,在广汽传祺的规划里,这个系列的定位是 “主流、大气、高品质”。通过推出各种车型,用上最前沿的科技,提升智能化体验,给消费的人带来 “高端又智能” 的全新感受。传祺在这样一个时间段推出向往系列,主要有两个考虑:一方面,传祺作为广汽的先锋,得重塑品牌,往更高层次发展。面对竞争非常激烈、消费者需求多样的市场,通过这一个新系列融入前沿科技和高品质,来满足那群消费的人的追求;另一方面,这也是广汽集团对自主品牌产品体系的梳理和升级。传祺虽然已经布局了混动市场,但是表现不太理想,推出向往系列,就为了冲击中高端市场,这是研究市场、整合资源、用不同策略的重要成果。

  这种变化的背后,是广汽对市场环境的准确判断。现在,自主品牌迎来了从来就没过的好机会,合资品牌却面临着结构上的挑战。广汽必须抢先一步,从原来跟着别人跑,变成跑在前面。和以前自主品牌突破不一样,这一次,广汽的目标是让品牌影响力、技术实力、市场话语权都全方面提升。在新能源和智能化的大浪潮下,中国品牌的发展已经到了 “下半场”,竞争的关键不再是价格实惠公道,而是能不能在高端市场真正有一定的影响力,能不能在核心技术方面建立起足够强的竞争优势。从广汽现在的战略布局来看,他们已清楚认识到这一点了,而且正用最快的速度,把这个认识变成实际行动。

  在这场激烈的市场之间的竞争中,广汽已经果断行动起来了,而且方向也找对了,未来肯定值得期待。

  你这个有效。。。UT销量只有MONA3的三分一,这两款车定位,性能,价格几乎一样。估计大家都不太喜欢广汽

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